Fragen
Direkte Antworten, keine Marketing-Floskeln.
Preise
Was kostet Performance Marketing mit einem Freelancer in Deutschland?
Rechne mit zwei Kostenblöcken: Media-Budget für die Plattformen und ein Honorar für Strategie, Copywriting und Optimierung. Als monatlicher Retainer liegt Letzteres marktüblich zwischen 1.500 und 3.500 Euro, bei starkem Performance-Fokus zwischen 3.500 und 7.000 Euro.
Freelancer vs. Agentur
Freelancer oder Agentur für Meta Ads: was passt wann?
Ab etwa 50.000 bis 100.000 Euro Ad Spend im Monat und bei Bedarf an großen Mengen Content über mehrere Kanäle passt eine Agentur besser. Bei 3.000 bis 30.000 Euro Budget, wenn Botschaft und Funnel der Engpass sind, ist ein spezialisierter Freelancer die direktere Wahl.
Meta Ads
Wie lange dauert es, bis Meta Ads profitabel laufen?
Realistisch dauert es 6 bis 8 Wochen bis zu stabiler Profitabilität: Woche 1-2 sammelt Daten und liegt meist unter Break-even, Woche 3-5 optimiert Richtung Break-even, ab Woche 6 beginnt die kontrollierte Skalierung des Budgets.
Funnel-Strategie
Welche Kennzahlen zeigen früh, ob ein Funnel funktioniert?
Vier Frühindikatoren zeigen ein Funnel-Leck, bevor der ROAS kippt: Klickrate (CTR) unter 1 Prozent, Landing-Page-Conversion unter 10 Prozent bei Lead-Magneten, Time-on-Page unter 5 Sekunden und ein Cost-per-Lead über dem Customer-Lifetime-Value.
Funnel-Strategie
Was ist der Unterschied zwischen Landingpage und Funnel?
Eine Landingpage sammelt nur Kontaktdaten. Ein Funnel führt Besucher danach über Danke-Seite, E-Mail-Sequenz und Retargeting bis zum Kauf. Ohne diese Folgeschritte bleibt nach eigener Erfahrung ein Großteil des möglichen Umsatzes ungenutzt.
Meta Ads
UGC oder Studio-Content für Meta Ads: was funktioniert besser?
UGC-Style-Content schlägt meist Studio-Produktion, weil er wie ein normaler Post wirkt und den Scroll stoppt. Ausnahme: Ab hochpreisigen Angeboten oder komplexer B2B-Beratung braucht es einen hybriden Ansatz mit mehr Professionalität, um Vertrauen aufzubauen.
Freelancer vs. Agentur
Warum sollte ich einen Freelancer für Meta Ads buchen, wenn ich die Kampagnen in Meta selbst starten kann?
Bei 3.000 Euro Werbebudget reichen 20 Prozent schlechte Ausgaben für 600 Euro Verlust im Monat. Dazu kommen oft 10 Stunden eigener Aufwand. Ein Freelancer verkürzt diese Lernphase und zeigt dir, wo Umsatz liegen bleibt.
Agenturwechsel
Wir haben noch einen laufenden Agenturvertrag. Können wir parallel jemanden für Ads und Content dazunehmen?
Ein laufender Agenturvertrag schließt einen weiteren Dienstleister nicht automatisch aus, wenn keine Exklusivität für Ads und Content vereinbart wurde. In der Praxis ist die Zugriffsfrage oft kritischer als die Vertragsfrage: Ohne eigene Konten, Daten und Berechtigungen kann ein neuer Berater seine Arbeit nicht zuverlässig übernehmen. Leistungsumfang, Kündigungsfrist und Kontostruktur müssen deshalb zusammen betrachtet werden.
Agenturwechsel
Die Agentur hat unsere Website gebaut, wir kommen nicht an die Startseite. Was können wir verlangen?
Was Du verlangen kannst, hängt davon ab, ob überhaupt ein Redaktionssystem existiert. Eine Website kann auf Code, einem Redaktionssystem oder einem Baukastenkonto beruhen. Hosting, Domain und Redaktionssystem sind drei getrennte Ebenen, die bei unterschiedlichen Parteien liegen können. Erst wenn klar ist, welche Ebene die Agentur kontrolliert, lässt sich die richtige Übergabe fordern.
Agenturwechsel
Wir bekommen Anfragen über unser Formular, aber im Werbekonto steht null Conversions. Woran liegt das?
Wenn Anfragen über das Formular ankommen, aber im Werbekonto keine Conversion erscheint, funktioniert das Formular, während die Messung fehlt oder falsch eingerichtet ist. Die häufigste Ursache ist eine fehlende eigene Bestätigungsseite. Stattdessen wird nach dem Absenden nur ein Textblock eingeblendet. Dann entsteht kein neuer Seitenaufruf, an den sich eine Conversion hängen kann.
Agenturwechsel
Was müssen wir sichern, bevor wir die Agentur kündigen?
Vor der Kündigung wird gesichert, nicht danach. Wer zuerst kündigt, verhandelt oft aus der schwächeren Position, weil der Zugang zu Konten, Daten und Website dann vom bisherigen Dienstleister abhängt. Sichere deshalb zuerst Vertrag, Konten, Daten und Nachweise. Erst wenn die Übergabe praktisch möglich ist, sollte die Kündigung verschickt werden.
Agenturwechsel
Was kostet ein Agenturwechsel wirklich?
Die Kosten eines Agenturwechsels bestehen aus mehr als der Restlaufzeit des Vertrags. Dazu kommen die Überschneidung beider Dienstleister, der Wiederaufbau von Messung und Kampagnen, neue Lizenzen sowie die Einarbeitungszeit im eigenen Haus. Erst die Summe aller Posten lässt sich mit den Kosten des Nichtstuns vergleichen. Die konkreten Werte findest Du in Deinen Verträgen, Rechnungen und Systemen.
Agenturwechsel
Die Agenturrechnung ist nicht nachvollziehbar. Was können wir einfordern?
Eine Abrechnung ist prüfbar, wenn sich jede Position einer vereinbarten Leistung, einem Zeitraum und einem Ergebnis zuordnen lässt. Fehlt eine dieser drei Angaben, kannst Du sie sachlich anfordern, ohne einen Vorwurf zu erheben. Bei prozentualen Aufschlägen auf das Werbebudget muss zusätzlich klar sein, auf welche Bezugsgröße sich der Prozentsatz bezieht.